Waterfalling

Waterfalling  — це  метод продажу рекламного інвентарю в цифровій рекламі, який використовує послідовний процес подання заявок (bids) і продажу (selling) рекламного простору. В рамках методу рекламні запити надсилаються видавцями (publishers) до кількох рекламних мереж (ad networks) або DSP (платформи з боку попиту) у певному порядку, починаючи з найвищої платоспроможної мережі.

Приклад:

Видавець виставляє свій рекламний інвентар на продаж.

• Перша рекламна мережа (Network A) отримує можливість купити цей інвентар за заданою ціною.
• Якщо Network A відмовляється або не купує інвентар, пропозиція переходить до другої мережі (Network B).
• Процес продовжується доти, поки інвентар не буде продано або поки всі мережі в ланцюгу не відмовляться від покупки.

Переваги та недоліки

Переваги:

• Простота реалізації.
• Можливість максимізувати дохід, продаючи інвентар за максимально можливою ціною.

Недоліки:

• Може займати багато часу, оскільки кожен запит надсилається послідовно.
• Може призвести до втрати доходу, якщо не всі мережі мають доступ до інвентарю одночасно.

Приклад використання

Припустимо, що у видавця є рекламний банер для продажу. Він спочатку пропонує його Network A за $5 CPM (вартість за тисячу показів). Якщо Network A не зацікавлена, пропозиція переходить до Network B, яка готова платити $4 CPM, і так далі, поки не знайдеться покупець або поки інвентар не буде продано за мінімально допустиму ціну.

Waterfalling був популярний на ранніх етапах програмної реклами, але тепер часто замінюється більш ефективними методами, такими як Header Bidding, який дозволяє всім мережам одночасно подавати заявки на інвентар, що збільшує конкуренцію і потенційний прибуток для видавців.