CPM (вартість за тисячу показів)

CPM (вартість за тисячу показів) — це метрика в цифровій рекламі, яка позначає вартість, яку рекламодавці сплачують за тисячу показів їхньої реклами. 

При цьому слід враховувати, що під показом можуть матися на увазі різні події:

• Виграш у програматик-аукціоні
  У деяких випадках, особливо в programmatic-рекламі, CPM може бути розрахований на основі виграшу в аукціоні, що означає, що рекламодавець сплачує за можливість показу реклами, навіть якщо фактичний показ ще не відбувся
• ‍Завантаження реклами на сторінку Інший поширений сценарій — це розрахунок CPM на основі завантаження рекламного блоку на вебсторінку. Це відбувається, коли оголошення завантажується у браузері користувача, але воно може не відображатися у видимій зоні екрану.

Формула:

Приклад

Рекламодавець витратив 500 доларів на кампанію, яка виграла 100 000 аукціонів (незалежно від фактичних показів). CPM розраховується наступним чином:

CPM = (500 / 100,000) × 1000 = 5 USD

Це означає, що рекламодавець сплачує 5 доларів за кожні 1000 виграних аукціонів або завантажень їхньої реклами.

Застосування

CPM використовується для оцінки витрат на рекламні кампанії залежно від охоплення та видимості реклами. Однак, оскільки метод розрахунку може варіюватися (від виграних аукціонів до фактичних видимих показів), важливо враховувати контекст використання CPM під час аналізу ефективності кампаній.