Аукціон другої ціни

Також відомий як аукціон Вікрі. Це тип аукціону, де переможець з найвищою ставкою отримує рекламне місце, але платить ціну другої за величиною ставки (в деяких випадках +$0,01).

Цей формат аукціону широко використовується в programmatic- рекламі, щоб забезпечити рекламодавцям можливість робити свої справжні максимальні ставки за інвентар. Це стимулює чесні ставки, оскільки рекламодавці знають, що не переплатять більше, ніж друга за величиною ставка. Варто зазначити, що наразі більшість продавців цифрової реклами перейшли на аукціон першої ціни, оскільки це дозволяє максимізувати доходи і знижує можливості маніпуляцій з боку покупців цифрової реклами.

Приклад

Якщо рекламодавець A ставить $2,00 CPM, рекламодавець B — $3,00 CPM, а рекламодавець C — $4,00 CPM, рекламодавець C виграє аукціон, але платить $3,00 CPM (в деяких випадках +$0,01), ставку рекламодавця B.