Вартість за конверсію

Вартість за конверсію — це метрика, яка показує середню вартість залучення одного клієнта або виконання однієї цільової дії (конверсії) в рамках рекламної кампанії. Конверсією може бути покупка товару, реєстрація, заповнення форми, завантаження додатка тощо.

Формула для розрахунку CPC:

Приклад розрахунку:

Якщо рекламодавець витратив $5000 на рекламну кампанію і отримав 200 конверсій, вартість конверсії буде розрахована таким чином:

CPC = 5000 / 200 = $25

Відмінності між Cost Per Acquisition (CPA) і Cost Per Conversion (CPC)

Хоча Cost Per Acquisition (CPA) і Cost Per Conversion (CPC) іноді можуть використовуватися взаємозамінно в неформальних контекстах, вони представляють різні аспекти оцінки ефективності рекламних кампаній. CPA більш вузько спрямований на оцінку витрат на залучення нових клієнтів, тоді як CPC дає більш широке розуміння вартості різних конверсій.

Приклад використання

CPA

Якщо ви хочете дізнатися, скільки коштує залучення нового покупця через рекламну кампанію в Google Ads, ви будете використовувати CPA. Наприклад, якщо ви витратили $1000 і залучили 50 нових клієнтів, ваш CPA буде $20.

CPC

Якщо ви хочете дізнатися, скільки коштує виконання конверсії (наприклад, заповнення форми), незалежно від того, чи призвело це до негайної покупки, ви будете використовувати CPC. Наприклад, якщо ви витратили $1000 і отримали 200 конверсій, ваш CPC буде $5.