Це конверсія, яка відбувається, коли користувач бачить і клікає на рекламу, але не виконує цільову дію одразу. Замість цього, він здійснює конверсію пізніше, використовуючи інше джерело трафіку. Цей термін підкреслює важливість першого кліка по рекламі, що привернув увагу користувача і зіграв допоміжну роль у подальшій конверсії.