Header Bidding

Header Bidding — це просунута техніка programmatic-реклами, яка дозволяє видавцям пропонувати свій інвентар одразу кільком рекламним біржам до звернення до своїх рекламних серверів. На відміну від традиційних послідовних аукціонів, де рекламні біржі викликаються послідовно до прийняття ставки, header bidding надсилає запити на ставки всім задіяним джерелам попиту одночасно, створюючи більш конкурентне та ефективне аукціонне середовище.

Цей процес відбувається в заголовку вебсторінки, звідси й назва. Впроваджуючи header bidding, видавці можуть збільшити статки, дозволяючи різним джерелам попиту робити ставки на один і той же інвентар одночасно, що призводить до вищих CPM.

Відмінності від рішень на стороні сервера: У рішенні на стороні сервера процес аукціону відбувається на сервері, часто керованому стороннім постачальником, який обробляє логіку торгів і передає виграшну ставку на рекламний сервер видавця. Хоча серверні торги можуть зменшити затримку завантаження сторінки через меншу кількість запитів від браузера користувача, вони також можуть призвести до зниження прозорості та потенційних втрат доходів через фільтрацію ставок і витік даних. Header bidding, навпаки, забезпечує рівний доступ всіх джерел попиту до інвентарю, забезпечуючи більшу прозорість і потенційно вищі ставки.

Приклад ‍

Видавець використовує header bidding для пропозиції рекламного місця на своєму сайті. Кілька джерел попиту, включаючи DSP та рекламні біржі, розміщують свої ставки в реальному часі. Найвища ставка передається на рекламний сервер видавця, який обирає переможну ставку та відображає відповідну рекламу.