DC и DCO: динамика и релевантность в рекламных объявлениях

Реклама, которая настраивается сама: возможно ли это?

Ответ – да! Представьте, что вы можете показывать каждому пользователю идеальное объявление, которое точно его заинтересует. С DC (Dynamic Creative) и DCO (Dynamic Creative Optimization) это реальность, за которую уже ухватились дальновидные маркетологи!

Разберемся, что означают эти понятия и как они помогают повысить эффективность рекламы.

Что такое Dynamic Creative и для чего он нужен

DC переводится как «динамический креатив». Это рекламный формат, который позволяет генерировать и показывать пользователям наиболее релевантные объявления в режиме реального времени.

Вместо того, чтобы создавать множество вариаций вручную, DC использует заранее подготовленные элементы (изображения, тексты, призывы к действию) и комбинирует их в соответствии с заранее определенными сценариями и триггерами.

Преимущества DC:

• Повышение релевантности: пользователи видят объявления, которые напрямую касаются их интересов и потребностей. Это увеличивает внимание к рекламе и вероятность кликов.
• Экономия времени и ресурсов: вместо создания сотен статических баннеров, вы готовите ограниченное количество элементов, которые затем комбинируются автоматически.
• Актуальность информации: DC позволяет отображать в объявлениях динамические данные, например, цены продуктов, остатки на складе или актуальные акции.

Как используется DC

Предположим, вы прокручиваете ленту в Instagram, а вам вдруг показывают баннер с теми же кроссовками, которые вы вчера рассматривали на сайте! Или же вы ищете отель во Львове, а вам предлагают номер, который идеально соответствует вашему бюджету и пожеланиям. Это не магия – так выглядит динамическая реклама!

Как это работает?

• Ритейл: система запоминает, какие товары вы просматривали, и показывает вам баннеры с этими же товарами на других сайтах.
• Гостиницы: алгоритм анализирует ваш бюджет, пожелания к расположению и другие факторы, а затем предлагает вам лучшие варианты номеров.
• Финансы: робот приблизительно оценивает ваше финансовое состояние и предлагает кредитные продукты, которые вам скорее всего подойдут.

DCO — следующий уровень оптимизации

DCO расшифровывается как «динамическая оптимизация креативов». Это технология, которая основана на принципах DC, но выводит их на новый уровень. DCO использует искусственный интеллект для того, чтобы не просто генерировать объявления, но и постоянно анализировать их эффективность и автоматически подбирать лучшие варианты для демонстрации конкретному пользователю.

То есть, DCO – это крутой инструмент, который использует искусственный интеллект (AI), чтобы сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Он автоматически подбирает релевантные варианты объявления для каждого пользователя, основываясь на его:

• интересах;
• поведении;
• контексте.

Как это работает?

1. Вы готовите разные элементы объявления: изображения, тексты, видео.
2. Определяете правила, по которым AI будет комбинировать эти элементы.
3. AI показывает пользователю объявление, которое с наибольшей вероятностью его заинтересует.
4. Система отслеживает, какие объявления дают лучший результат, и AI автоматически использует эту информацию, чтобы улучшить вашу рекламную кампанию.

Преимущества DCO

DCO позволяет показывать пользователям не просто релевантные, но и наиболее эффективные объявления, что приводит к росту конверсий и продаж. К тому же такая оптимизация освобождает маркетологов от ручного тестирования разных вариантов объявлений и постоянной «подкрутки» рекламных кампаний.

DCO учитывает не только общие характеристики пользователей, но и их поведение в конкретный момент времени.

DC и DCO – это революционная составляющая мира эффективной рекламы.

Благодаря этим технологиям вы можете создавать объявления, которые бьют точно в цель – пользователи видят только то, что им действительно интересно. При этом больше не нужно тратить недели на создание и тестирование разных вариантов объявлений.

Предоставьте системе возможность подстроиться и изучить вашу аудиторию. Пользователи будут видеть именно те товары, которые им по душе.

Не нужно быть суперэкспертом, чтобы понять – релевантные объявления приводят к большему количеству кликов и покупок.