Топ-5 форматов видеорекламы на 2024 год: Профессиональный обзор

Рассмотрим лучшие форматы видеорекламы, которые, по прогнозам, будут доминировать в 2024 году. С течением времени данная сфера приобретает все большее влияние на маркетинг, появляются новые тенденции и форматы, которые переписывают правила взаимодействия рекламодателей с их аудиторией. В этой информативной статье мы подробно рассмотрим топ-5 форматов видеорекламы, которые будут актуальными в 2024 году. От проверенных временем до инновационных, мы рассмотрим сложности и преимущества каждого формата.

1. Эффективность видеорекламы Instream

Видеореклама Instream уже давно является стандартом в цифровой рекламе, включая как Skippable, так и Non-skippable форматы, а также Bumper Video. Эти рекламы воспроизводятся в видеоконтенте и предлагают уникальные преимущества рекламодателям:

Skippable Video Ads

Skippable Video Ads предоставляют зрителям возможность пропустить рекламу после нескольких секунд, что обеспечивает оплату рекламодателям только при активном участии зрителей. Этот подход очень популярен на платформах, таких как YouTube, позволяя рекламодателям привлекать внимание активной аудитории без лишних расходов.

Non-skippable Video Ads

Non-skippable реклама, напротив, заставляют зрителей просматривать весь рекламный ролик, гарантируя внимание без прерываний. В отличие от предыдущего формата, в этом случае зрители не могут пропустить рекламу и обязаны смотреть её до конца. Это может быть полезным, если вы хотите, чтобы ваше сообщение было полностью видимым, но такой формат требует более творческого подхода для удержания внимания аудитории.

Видеореклама Bumper

Видеореклама Bumper - это формат, в котором лаконичность сочетается с сильным воздействием. Рекламные ролики Bumper являются чрезвычайно короткими, невозможно пропустить видеорекламами, которые длится всего шесть секунд. Вы можете спросить, сколько можно выразить за такой короткий промежуток времени, но их эффективность заключается в творческом сторителлинге и стратегическом размещении.

Рекламные ролики Bumper - это форматы на платформах, таких как YouTube, где они воспроизводятся перед или во время видеороликов. Они привлекают внимание зрителей лаконичным, но запоминающимся способом. Эти рекламы отлично подходят для быстрой передачи брендового сообщения и поддержания видимости бренда без перегрузки зрителя.

2. Оптимизируйте свой потенциал с Outstream видеорекламой

Видеореклама Outstream предоставляет рекламодателям эффективный способ достичь большой аудитории. Этот формат можно разделить на три основных подформата, каждый из которых имеет свои преимущества:

a. Видеореклама InFeed

Видеореклама InFeed легко интегрируется в поток контента веб-сайта, выглядя как нативный контент. Её непринужденный характер делает её популярной как для издателей, так и для рекламодателей. Это как скрытый сокровище, которое ждет, когда его откроют зрители.

b. Видеореклама InBanner

Рекламные ролики InBanner размещаются в стандартных местах для баннерной рекламы на веб-страницах. Их наличие идеально подходит для новостных сайтов и блогов, предлагая ценный способ привлечь аудиторию.

c. Нативная Видеореклама (Native Video)

Нативная видеореклама гармонично сочетается с дизайном платформы, на которой она отображается. Её способность соответствовать эстетике нативного контента обеспечивает пользователям впечатляющий опыт.

Дмитрий Мирошниченко, CMO Fusify, подчеркивает:

"Native Video - это формат, который естественным образом вписывается в контент, обеспечивая максимальное привлечение аудитории. Зрители не переключаются и не пропускают этот вид рекламы, так как он интегрирован в их просмотр контента и не раздражает пользователя."

"Видеореклама Outstream предоставляет рекламодателям универсальный и ценный способ достичь своей аудитории. В частности, видеореклама Native Video является мощным инструментом для повышения привлекательности и создания положительного восприятия бренда."

Нативная видеореклама: Преимущества и особенности

Нативная видеореклама, или "Native Video Advertising", - один из наиболее эффективных форматов видеорекламы, отличающийся от других подходов. Рассмотрим основные преимущества и особенности этого формата:

• Слияние с контентом: нативная видеореклама интегрируется гармонично с видеоконтентом, появляясь в нем естественным образом. Это плавное взаимодействие делает ее менее навязчивой для пользователей, так как они ожидают видео в данном контексте.
• Поддержание визуального контакта: нативная видеореклама позволяет поддерживать визуальный контакт пользователя с видеоконтентом, всегда оставаясь видимой над основным контентом, так как реклама следует за пользователем по всему сайту.
• Высокие показатели просмотра и взаимодействия: благодаря естественной интеграции, нативная видеореклама часто достигает высоких показателей просмотра и взаимодействия, таких как Click-Through Rate (CTR).
• Отсутствие звука (преимущество): Нативная видеореклама воспроизводится без звука по умолчанию, что не раздражает пользователей. Они имеют возможность самостоятельно включить звук, если это необходимо.

Пользователи ожидают видеоконтент на определенных платформах, и нативная видеореклама соответствует этим ожиданиям, что облегчает ее восприятие. Нативную видеорекламу легко персонализировать под интересы целевой аудитории, что повышает эффективность рекламной кампании.

3. Видеореклама Rewarded: привлечение пользователей с помощью наград

Видеореклама Rewarded набирает популярность благодаря своему ориентированному на пользователя подходу. В этом формате зрители просматривают рекламу добровольно в обмен на награду, такую как игровая валюта или доступ к расширенному контенту. Эта взаимовыгодная сделка приводит к высоким показателям просмотра и способствует позитивному восприятию бренда.

Видеорекламы Rewarded хорошо вписываются в мобильные игровые приложения, где пользователи готовы смотреть рекламу для получения игровых бонусов. Этот формат сочетает низкие затраты с большим привлечением, что делает его привлекательным выбором для рекламодателей, желающих привлечь внимание разнообразной аудитории.

4. Видеореклама на Connected TV (CTV): премиум качество и целевой доступ

Видеореклама на Connected TV ориентирована на растущий тренд просмотра контента на смарт-телевизорах, OTT-устройствах и игровых консолях. Несмотря на высокую цену, она предлагает точную настройку и доступ к премиум-среде.

Крупные платформы для стриминга, такие как Netflix, широко используют рекламу CTV, чтобы предоставить возможность просмотра премиум-контента максимально бесперебойно. Даже если аудитория в этом случае может быть меньше, качество и готовность зрителей к восприятию рекламы делают ее привлекательным выбором для рекламодателей с большим бюджетом.

5. Форматы социальных видео: от Facebook до TikTok и Instagram

Facebook:

Прямые видеотрансляции (Live-видео): Пользователи могут транслировать видео в реальном времени, взаимодействуя с аудиторией с помощью комментариев и реакций.

Видеопосты: Видеозаписи, которые можно загрузить на страницу или в группу. Они могут быть как короткими видеороликами, так и более длинными видеопрезентациями или рекламными роликами.

TikTok:

Креативные короткие видеоролики: TikTok славится своими короткими, креативными видеороликами, которые обычно длится от 15 секунд до 3 минут. Пользователи могут добавлять музыку, фильтры и специальные эффекты.

Instagram:

Истории Instagram: Временные видеопосты, подобные Stories в Facebook. Они исчезают через 24 часа и часто используются для публикации мгновенных моментов.

IGTV (Instagram TV): Платформа для более длинных видеороликов, которые могут длиться до 60 минут. IGTV позволяет пользователям создавать более развернутый контент.

Видеопосты в ленте: Короткие видеозаписи, которые можно просматривать непосредственно в ленте, но обычно короче, чем в TikTok.

Все эти платформы предоставляют возможность создавать разнообразный видеоконтент, и каждая из них имеет свои уникальные особенности, привлекающие различный тип аудитории.

Рынок видеорекламы на 2024 год предлагает разнообразные форматы, каждый из которых соответствует конкретным потребностям и целям. Независимо от вашего выбора - будь то формат интерактивной рекламы Instream, универсальные возможности Outstream, ориентированный на пользователя Rewarded Video, премиум CTV или персонализированная видеореклама в формате Native Video - ваш выбор должен соответствовать целям вашей кампании и предпочтениям аудитории. Видеореклама - это не только сообщение; это о формате, в котором оно передается. Выбирайте мудро!