Топ-10 Rich Media форматов на 2025 год: реклама, которую нельзя проигнорировать

Давно, в далеких 2000-х рекламодатели думали, что если просто поставить статический баннер, пользователи мгновенно бросятся на него, как пчелы на мед. Но реальность жестока: 86% людей просто игнорируют стандартные объявления. 

Когда вы последний раз сознательно смотрели на баннерную рекламу?

 В большинстве случаев баннеры просто пролистывают, потому что реклама должна быть не просто видимой, а релевантной и восхищающей.

Реклама – это по факту вторжение в привычный пользовательский опыт. Если оно уже происходит, то стоит сдклать его интересными. Вот почему сегодня мы поговорим, как форматы rich-media делают рекламу не просто заметной, а такой, с которой хочется… играть, крутить, трясти телефон, скролить и даже ждать, чтобы увидеть результат.

От первого баннера до эпохи rich-media: короткая, но бурная история digital-рекламы

Перенесемся в 1994 год. Интернет еще только появляется, но люди уже начинают понимать его ценность и проводят в сети больше времени. И вот, на странице сайта HotWired появляется первый в истории баннер AT&T с простым, но остроинтересным текстом:
"Have you ever clicked your mouse right HERE? You will." («Вы когда-нибудь кликали мышкой вот СЮДА? Кликнете.»)

Это фактически был тот момент, когда рекламодатели поняли: "Ого, так это работает!" Люди звали. Причем столь активно, что CTR (click-through rate) достиг 44%. Сегодня некоторые маркетологи отдали бы душу за такие показатели, но в 90-х все только начиналось.

Затем появились флешбанеры. Анимированные, блестящие, они доводили пользователей до бешенства, мелькали и предлагали «выбрать свой приз». Вспомните легендарные «Congratulations! You won an iPod!» – флешреклама заполонила сайты. Но у нее было две проблемы:

● Пользователей она раздражала.

● Она раздражала Apple и Google (именно поэтому, собственно, в 2010 году флеш отправили на свалку истории).

А потом пришли смартфоны. И тут началась подлинная революция. Люди стали листать контент на ходу, и брендам пришлось придумывать новые способы привлечения внимания. Так 2010-х появились rich-media – форматы, которые позволили не просто смотреть рекламу, а взаимодействовать с ней.

Итак, баннер AT&T в 1994 году был только началом. Сегодня rich-media – это логическое продолжение эволюции digital-рекламы. Ведь если реклама не вызывает эмоций и не заставляет пользователя действовать, она просто теряется среди тысяч других сообщений.

Rich-media делает именно то, о чем мечтали маркетологи изначально: останавливает взгляд, привлекает и запоминается. Более того, с технологией Smart Impressions от Fusify мы достигли видимости баннеров 70-80% и CTR-ом на уровне 44%.

А что дальше? Кто знает. Возможно, скоро баннеры начнут разговаривать с нами или предсказывать наши мысли. И это уже не фантастика.

Разберем 10 лучших Rich Media форматов 2025 года, которые сделают ваши объявления более интересными.

1. Flipbook : реклама, которая «листается» сама

Если вам в руки когда-нибудь попадали журналы или каталоги, вы знаете: людям нравится листать страницы. Рекламный формат Flipbook имитирует этот эффект в цифровой среде. Создавайте рекламные каталоги, на которых хочется задержаться подольше:

2. 3D Card : рекламный баннер с глубоким смыслом (буквально)

Люди любят хорошие визуалы. Еще больше они любят объемные, реалистичные объекты. 3D Card использует этот принцип: картинка движется в зависимости от движений курсора или наклона смартфона. Так, автомобильные бренды могут использовать 3D-баннеры, где пользователи могли бы вращать автомобиль, рассматривая его с разных ракурсов, что создает эффект присутствия и повышает интерес модели.

3. Showcase : когда один баннер – это целая онлайн-витрина

Вместо того чтобы показывать одно изображение, Showcase позволяет взаимодействовать с несколькими товарами одновременно. Идеально подойдет для fashion-сегмента. Бренды одежды активно используют этот формат для представления новых коллекций, позволяя пользователям просматривать различные образы и детали одежды непосредственно в баннере. Это упрощает выбор и стимулирует совершить покупку.

4. Carousel : когда больше – значит лучше

Помните старые добрые гортальные карусели в Instagram? Это же самое, но прямо в баннере. Для брендов, имеющих множество ракурсов или вариантов продукта, идеально. Для брендов, имеющих множество ракурсов или вариантов продукта, это идеальный формат.

К примеру, компания Airbnb часто использует карусельные объявления, чтобы показать различные варианты жилья, доступного для аренды. Это позволяет пользователям быстро просматривать и находить идеальный вариант для поездки.

5. Before/After: самая честная реклама в мире

Люди любят эффектные «до и после». И неважно, это зубная паста, фитнес или новый смартфон. Используйте этот формат, чтобы показать реальные результаты своих клиентов до и после использования продукта или услуги идеальный макияж после использования косметического продукта, упругое и стройное тело после занятий в фитнес-центре, гармоничный интерьер после работы дизайнера.

6. Cube Rotation : реклама, которую хочется покрутить

Когда пользователь видит баннер в виде вращающегося трехмерного куба, он не может не взаимодействовать. Компании разных сегментов могут привлекать этот формат в рекламные кампании для презентации новых продуктов, их характеристик и предпочтений.

7. Shake Interaction

Реклама, с которой можно взаимодействовать, буквально стряхивая смартфон. К примеру, можно стряхнуть снег с логотипа или «разбить» лед, чтобы открыть предложение. Рекламный баннер на экране демонстрирует одну картинку или сообщение, но следует пользователю встряхнуть телефон, и баннер обновляется, открывая скрытый брендированный контент.

В некоторых случаях Shake Interaction может запускать видеообзор продукта, демонстрирующий функциональные возможности товара или услуги, при этом давая пользователю выбор узнать больше или вернуться к просмотру контента.

8. Scratch : реклама в стиле лотереи

Кто не любит момент выигрыша? Scratch – это возможность «стереть» верхний слой и увидеть скрытое предложение. FMCG компании любят формат за то, что пользователь может «стереть» баннер и узнать о специальных предложениях или выиграть призы, что традиционно положительно влияет на интерес клиентов и повышает привлечение объявлений.

9.  Видеореклама 360°

Позволяет пользователю вращать камеру и рассматривать рекламу со всех сторон, создавая эффект присутствия. Часто используется в автоиндустрии и туристическом бизнесе.

10. Gamified Ads: рекламные баннеры, в которые можно играть

Люди тратят на 70% больше времени на рекламу, содержащую элементы игры. Поэтому бренды создают простые интерактивные миниигры, например в Швеции McDonald's разместил интерактивные билборды, на которых потребители могли играть в игру через смартфоны. Победители получали купоны на бесплатную еду. Результат — повышенная посещаемость ресторанов из-за привлечения как игроков, так и наблюдателей.

И знаете, что интересно? Эту фишку сеть ресторанов имплементировала в маркетинг еще 13 лет назад. А значит, геймификацию уже можно считать постоянным трендом.

Чек-листы и советы для маркетологов или как выбрать формат под задачу?

Цель рекламы – работать. Поэтому перед запуском rich-media задайте себе вопрос:

● Нужно привлечение? Выбирайте игровые форматы, карусели или интерактивные баннеры.

● Важно ли визуальное впечатление? Идеально подойдут 3D Card, Before/After или Showcase .

● Хотите максимально нативный опыт? Flipbook или Carousel почти незаметно интегрируются в контент.

● Для B2B важна информативность? Лучше всего работают видео с эффектом погружения, Flipbook или баннеры с глубокой персонализацией.

● E-commerce выигрывает на форматах с возможностью выбора и сравнения: Showcase, Carousel, Before/After .

Какие ошибки совершают бренды при использовании rich-media?

● Перегружают анимацией. Если пользователь не понимает, что с этим делать, он просто закроет страницу.

● Забывают о мобильной адаптации. Хороший интерактивный баннер, зависающий на смартфоне – это антиреклама.

● Усложняют механику. Интерактив должен быть интуитивно понятным: если нужно объяснять, как крутить 3D-баннер, значит что-то пошло не так.

● Не тестируют разные креативы. A/B-тестирование – это не рекомендация, а необходимость.

Футурология рекламы: что дальше?

Rich-media форматы никуда не исчезнут. Они будут эволюционировать, становясь еще умнее и адаптивнее:

● Нейросети в баннерах. Представьте рекламу, которая меняется в режиме реального времени в зависимости от ваших действий. Смотрели кроссовки, но передумали? Баннер сам покажет футболку в том же стиле.

● Интерактивная реклама в AR. Макияж, одежда, интерьер – все можно будет примерить прямо в рекламе. Snapchat и Instagram уже тестируют следующие форматы.

● Голосовое взаимодействие. Баннер, с которым можно поговорить? Почему бы и нет! Вы говорите: «покажи другую модель» и реклама адаптируется.

Маркетинг становится все более интерактивным. И те, кто первым овладеет этой волной, будут в выигрыше.