"A realidade do futuro digital": Para onde está indo o mercado global de publicidade. Insights da equipe da Fusify

A plataforma Fusify.io, como parceira geral, participou da conferência "The Reality of the Digital Future" (A realidade do futuro digital), iniciada pelo IAB Ucrânia em 22 de novembro de 2023.

Tivemos a oportunidade de aprimorar nossa compreensão das tendências e perspectivas atuais na esfera digital, pois a experiência e o conhecimento dos palestrantes do evento foram realmente impressionantes. Durante a conferência, os especialistas discutiram vários aspectos, como o impacto da mídia de varejo nas estratégias de marketing, o papel da TV conectada na obtenção de maior impacto sobre o público e a influência do GDPR no processamento de dados pessoais.

A moderadora da conferência foi Anastasiia Baidachenko, CEO do IAB Ucrânia, e entre os palestrantes estavam especialistas ucranianos e internacionais.

"IAdoro me surpreender quando recebo informações especializadas apresentadas sob uma nova perspectiva por meio das lentes dos pensamentos e da experiência do palestrante. Sempre avalio uma conferência do ponto de vista de sua programação de palestrantes, e confio sinceramente no IAB nesse aspecto. Eles sempre sabem quem convidar, de modo que até mesmo especialistas e profissionais experientes que trabalham no setor há muito tempo consideram a conferência proveitosa", disse Alexandra Nechaeva, CEO da Fusify.io.

O programa do evento incluiu sessões dedicadas a previsões para o desenvolvimento do comércio eletrônico em todo o mundo, marketing de influência e trabalho com inteligência artificial. Além disso, James Murray, diretor de marketing de produtos internacionais da Microsoft Advertising, fez uma apresentação na conferência.

As principais ideias da conferência

A conferência "A realidade do futuro digital" proporcionou aos participantes uma oportunidade única de vislumbrar o futuro do marketing digital. De acordo com Daniel Knapp, economista-chefe do IAB Europa, atualmente está ocorrendo uma terceira revolução na publicidade digital. Estamos testemunhando um mercado que está crescendo e evoluindo de forma muito dinâmica. Isso está relacionado a vários fatores, incluindo:
1. O desaparecimento dos cookies, o que complica a segmentação de anúncios;
2. Um aumento na demanda por publicidade mais precisa e personalizada;
3. O desenvolvimento do comércio eletrônico, que exige ferramentas eficazes para o envolvimento do cliente.

Os varejistas, incluindo a Amazon, desempenham um papel crucial no desenvolvimento do mercado de mídia de varejo. Eles têm acesso a dados valiosos de clientes que podem ser utilizados para criar campanhas publicitárias poderosas.

Apesar de o mercado de mídia de varejo nos Estados Unidos estar mais avançado do que na Europa, os varejistas europeus têm um potencial de crescimento significativo nesse sentido.

Em 2023, o volume do mercado na Europa será de cerca de 12 bilhões de euros, o que representa 12% a mais do que em 2022. No entanto, nos Estados Unidos, esse valor já ultrapassa 25 bilhões de euros.

Por exemplo, a empresa Maple Bear Instacart, que atua no comércio eletrônico, considera a publicidade como um componente essencial de seu modelo de negócios. Ela utiliza seus próprios dados para criar campanhas publicitárias personalizadas, o que lhe permite aumentar a eficiência das vendas.

É exatamente nisso que a Fusify se concentra, oferecendo aos clientes uma ampla variedade de formatos vibrantes de rich media com alcance consistentemente alto, tráfego premium e muitas possibilidades de segmentação e otimização. A flexibilidade e a adaptabilidade, de acordo com o CEO da Fusify.io, são elementos de uma abordagem progressiva da publicidade digital.

Isso representa uma oportunidade estratégica significativa. O mercado de mídia de varejo na Europa demonstra um potencial considerável, embora permaneça relativamente fragmentado.

Muitos varejistas estão apenas dando os primeiros passos em direção a volumes significativos, o que complica o dimensionamento do mercado e, infelizmente, o torna menos atraente para os anunciantes. Além disso, vários modelos concorrentes são observados no mercado europeu. Alguns varejistas estão criando suas próprias plataformas de mídia de varejo, enquanto outros colaboram com plataformas externas, e alguns usam uma combinação dessas abordagens. No entanto, para que o mercado atinja todo o seu potencial, é essencial superar a fragmentação e garantir a segmentação eficaz dos anúncios.

Inteligência artificial como assistente de marketing

Em nossa opinião, merece atenção especial a apresentação de Raitis Purins, diretor de marketing da Printful e membro da diretoria do IAB Baltics, dedicada ao novo papel da inteligência artificial nos negócios e no marketing em particular.

A IA já está ajudando os profissionais de marketing a analisar grandes volumes de dados, criar conteúdo personalizado e automatizar determinadas tarefas de rotina.

Isso, sem dúvida, facilita o planejamento estratégico, a previsão dos resultados da campanha e a segmentação do público-alvo. Além disso, a IA fornece recomendações específicas para a tomada de decisões bem informadas, permitindo que os profissionais de marketing se concentrem nos aspectos estratégicos de seu trabalho.

A Printful, uma empresa especializada na fabricação e impressão de roupas e outros produtos, começou a usar a inteligência artificial no marketing. Inicialmente, eles fizeram experimentos com várias ferramentas, mas não ficaram satisfeitos com os resultados. No entanto, em 2022, eles começaram a utilizar o ChatGPT, e a situação melhorou. A Printful usa o ChatGPT para criar diversos materiais de marketing, como slogans para camisetas, resumos de avaliações de funcionários e muito mais.

Raitis Purins acredita que a inteligência artificial tem um potencial significativo para mudar o modelo de marketing. Sem dúvida, ela será benéfica para os profissionais de marketing que pretendem economizar tempo, criar conteúdo mais eficaz e entender melhor seus clientes.

"Estou convencida de que planejamos corretamente o desenvolvimento de nossos produtos para o próximo ano. Estamos determinados a aprimorar ainda mais a segmentação contextual usando tecnologias de IA para uma identificação ainda mais precisa do ambiente de exibição e coletando sinais pós-clique para uma melhor otimização da campanha publicitária", explicou Alexandra Nechaeva. Ela destacou que a Fusify.io planeja desenvolver tecnologia de testes automatizados e criar criativos dinâmicos com base nos interesses dos usuários, selecionando o conteúdo mais relevante para publicidade, o que também será interessante para clientes orientados para o desempenho.

De modo geral, com base nas impressões dos participantes, a conferência "A realidade do futuro digital" foi muito valiosa, informativa e voltada para o futuro. 

A equipe da Fusify.io recomenda sinceramente que os profissionais de marketing participem de eventos como esse, pois eles fornecem insights sobre as últimas tendências e tecnologias.