Os 5 principais formatos de publicidade em vídeo para 2024: Visão geral profissional

À medida que nos aventuramos na era digital, a publicidade em vídeo continua a ser uma força dinâmica e influente no mundo do marketing. A cada ano que passa, surgem novas tendências e formatos, remodelando a maneira como os anunciantes se conectam com seus públicos. Neste guia abrangente, vamos nos aprofundar nos cinco principais formatos de publicidade em vídeo que deverão dominar 2024. Dos mais testados aos mais inovadores, exploraremos as complexidades e as vantagens de cada formato. Portanto, vamos mergulhar no empolgante cenário da publicidade em vídeo sem mais delongas.

1. Publicidade em vídeo Instream: Cativando os espectadores de forma ininterrupta

A publicidade em vídeo em fluxo contínuo é há muito tempo um elemento básico da publicidade digital, abrangendo os formatos puláveis e não puláveis, bem como os formatos Bumper. Esses anúncios são exibidos dentro do conteúdo de vídeo e oferecem benefícios exclusivos aos anunciantes:

Anúncios em vídeo puláveis

Os anúncios em vídeo puláveis oferecem aos espectadores a opção de pular o anúncio após alguns segundos, garantindo que os anunciantes paguem somente quando os espectadores se envolverem de forma significativa. Essa abordagem é uma das favoritas em plataformas como o YouTube, permitindo que os anunciantes capturem a atenção de públicos engajados sem incorrer em custos desnecessários

Anúncios em vídeo não puláveis

Os anúncios não puláveis, por outro lado, obrigam os espectadores a assistir ao anúncio inteiro, garantindo atenção total. Embora tenham um preço mais alto, sua eficácia se destaca em plataformas como a Netflix, proporcionando o máximo de impacto e exposição da marca em um ambiente livre de distrações.

Publicidade em vídeo Bumper

Apresentamos o formato de publicidade em vídeo Bumper, onde a brevidade encontra o impacto. Os anúncios Bumper são anúncios em vídeo ultracurtos e não puláveis, com duração de apenas seis segundos. Embora você possa se perguntar o quanto pode ser transmitido em tão pouco tempo, sua eficácia está na narrativa criativa e no posicionamento estratégico.

Os anúncios bumper são comuns em plataformas como o YouTube, onde são exibidos antes ou durante os vídeos. Eles captam a atenção dos espectadores de forma concisa, porém memorável. 

Esses anúncios são perfeitos para transmitir mensagens rápidas da marca e manter a visibilidade da marca sem sobrecarregar o espectador.

Quando falamos de anúncios Bumper, estamos falando de uma narrativa condensada e impactante. Em um mundo em que o tempo de atenção é cada vez menor, os anúncios Bumper eliminam o ruído e transmitem a mensagem de forma rápida e eficaz. Eles são menos intrusivos, respeitando o tempo dos espectadores, e podem ser uma opção econômica, pois os anunciantes pagam por impressões, não pela duração do engajamento.

2. Publicidade em vídeo outstream: Um alcance econômico

A publicidade em vídeo outstream oferece aos anunciantes uma maneira eficiente de atingir um público amplo. Esse formato pode ser dividido em três subformatos principais, cada um apresentando vantagens exclusivas:

a. Vídeo InFeed

O vídeo InFeed se integra perfeitamente ao feed de conteúdo de um site, aparecendo como conteúdo nativo. Sua natureza não disruptiva o torna um dos favoritos dos editores e anunciantes. É como uma joia escondida esperando para ser descoberta pelos espectadores.

b. Vídeo InBanner

Os anúncios em vídeo InBanner residem em espaços de banner padrão em páginas da Web. Sua presença discreta é adequada para sites de notícias e blogs, oferecendo uma maneira econômica de envolver o público.

c. Native Video

A publicidade em vídeo nativo se integra perfeitamente ao design da plataforma em que é exibida. Sua capacidade de se alinhar à estética do conteúdo nativo proporciona aos usuários uma experiência impressionante.

Dmitriy Miroshnichenko, CMO da Fusify, enfatiza:

"O vídeo nativo é um formato que se encaixa naturalmente no conteúdo, garantindo o máximo de envolvimento do público. Os espectadores não trocam ou pulam esse tipo de publicidade porque ela está integrada ao consumo do conteúdo e não irrita o usuário."

"A publicidade em vídeo outstream oferece aos anunciantes uma maneira versátil e valiosa de atingir seu público. Em particular, a publicidade em vídeo nativo é uma ferramenta poderosa para aumentar a atratividade e criar uma percepção positiva da marca.."

Publicidade em vídeo nativo: Vantagens e recursos

A publicidade em vídeo nativo, ou "publicidade em vídeo nativo", é um dos formatos mais eficazes de publicidade em vídeo, diferenciando-se de outras abordagens. Vamos considerar as principais vantagens e os recursos desse formato:

• Integração com o conteúdo: A publicidade em vídeo nativa se integra perfeitamente ao conteúdo do vídeo, aparecendo naturalmente dentro dele. Essa integração suave torna-a menos intrusiva para os usuários, pois eles esperam vídeos nesse contexto.
• Manutenção do contato visual: A publicidade em vídeo nativo permite manter o contato visual entre o usuário e o conteúdo de vídeo, permanecendo visível acima do conteúdo principal à medida que acompanha o usuário pelo site.
• Altas taxas de visualização e interação: Graças à sua integração natural, a publicidade em vídeo nativo geralmente atinge altas taxas de visualização e interação, como a taxa de cliques (CTR).
• Silenciar por padrão (vantagem): A publicidade em vídeo nativo é reproduzida sem som por padrão, sem incomodar os usuários. Eles têm a opção de ativar manualmente o som, se necessário.

Os usuários esperam conteúdo de vídeo em plataformas específicas, e a publicidade em vídeo nativo atende a essas expectativas, tornando-a mais facilmente digerível. 

A publicidade em vídeo nativo pode ser facilmente personalizada para corresponder aos interesses do público-alvo, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias.

3. Publicidade em vídeo com recompensa: Engajamento centrado no usuário

A publicidade em vídeo com recompensa está ganhando destaque por sua abordagem centrada no usuário. Nesse formato, os espectadores se envolvem voluntariamente com um anúncio em troca de uma recompensa, como moeda do jogo ou acesso estendido ao conteúdo. Esse acordo mutuamente benéfico gera altas taxas de visualização e promove percepções positivas da marca.

Os anúncios em vídeo com recompensa encontraram um lar natural nos aplicativos de jogos para celular, onde os usuários optam voluntariamente por assistir a um anúncio para desbloquear recompensas no jogo. Esse formato combina baixos custos com um envolvimento substancial, o que o torna uma opção atraente para os anunciantes que buscam captar a atenção de um público diversificado.

4. Publicidade na TV conectada (CTV): Qualidade premium, alcance direcionado

A publicidade na TV conectada visa à tendência crescente de streaming de conteúdo em smart TVs, dispositivos OTT e consoles de jogos. Embora tenha um preço premium, ela oferece opções de segmentação precisas e acesso a ambientes de conteúdo premium.

As principais plataformas de streaming, como Netflix e Hulu, dependem muito da publicidade da CTV para oferecer uma experiência de visualização premium com o mínimo de interrupções. Embora possa ter um volume de público menor, a qualidade e a receptividade do público o tornam uma opção atraente para anunciantes de alto orçamento.

5. Formato de vídeo social: Do Facebook ao TikTok e ao Instagram

Facebook:

• Transmissões ao vivo (vídeo ao vivo): Os usuários podem transmitir vídeos em tempo real, interagindo com o público por meio de comentários e reações.
• Postagens de vídeo: Gravações de vídeo que podem ser carregadas em uma página ou grupo. Podem ser clipes de vídeo curtos e apresentações ou anúncios de vídeo mais longos.

TikTok:

Vídeos curtos criativos: O TikTok é conhecido por seus videoclipes curtos e criativos, geralmente com duração de 15 segundos a 3 minutos. Os usuários podem adicionar música, filtros e efeitos especiais.

Instagram:

• IGTV (Instagram TV): Uma plataforma para clipes de vídeo mais longos, que podem durar até 60 minutos. A IGTV permite que os usuários criem um conteúdo mais extenso.
• Publicações de vídeo do feed: Gravações de vídeo curtas que podem ser visualizadas diretamente no feed, mas geralmente são mais curtas do que as do TikTok.
• Todas essas plataformas oferecem a oportunidade de criar conteúdo de vídeo diversificado, e cada uma delas tem seus recursos exclusivos que atraem diferentes tipos de público.

O mercado de publicidade em vídeo em 2024 oferece uma variedade de formatos, cada um dos quais atende a necessidades e objetivos específicos. Independentemente de sua escolha - seja o formato de publicidade interativa Instream, as opções versáteis Outstream, o Rewarded Video voltado para o usuário, o CTV premium ou a publicidade personalizada em vídeo nativo -, sua escolha deve estar alinhada aos objetivos de sua campanha e às preferências do público. A publicidade em vídeo não se trata apenas da mensagem, mas do formato em que ela é veiculada. Escolha com sabedoria!