Топ-5 форматів відеореклами на 2024 рік: Професійний огляд

Розглянемо найкращі формати відеореклами, які, за передбаченнями, будуть домінувати у 2024 році. Із роками ця галузь набуває все більшого впливу на маркетинг, виникають нові тенденції та формати, які переписують правила зв'язку рекламодавців із їхньою аудиторією. У цій інформативній статті ми детально розглянемо топ-5 форматів відеореклами, які будуть актуальними у 2024 році. Від перевірених часом до інноваційних, ми розглянемо складності і переваги кожного формату. 

1. Ефективність відеореклами Instream

Відеореклама Instream вже давно є стандартом в цифровій рекламі, включаючи як Skippable, так і Non-skippable формати, а також Bumber Video. Ці реклами відтворюються у відеоконтенті та пропонують унікальні переваги рекламодавцям:

Skippable Video Ads

Skippable Video Ads надають глядачам можливість пропустити рекламу після декількох секунд, що забезпечує плату рекламодавцям лише при активній участі глядачів. Цей підхід дуже популярний на платформах, як YouTube, дозволяючи рекламодавцям залучати увагу активної аудиторії без зайвих витрат.

Non-skippable Video Ads

Non-skippable реклама, навпаки, змушують глядачів переглядати весь рекламний ролик, гарантуючи увагу без розподілу. На відміну від попереднього формату, в цьому випадку глядачі не можуть пропустити рекламу і зобов'язані дивитися її до кінця. 

Це може бути корисним, якщо ви хочете, щоб ваше повідомлення було повністю видимим, але такий формат вимагає більш творчого підходу, щоб утримувати увагу аудиторії.

Відеореклама Bumper

Відеореклама Bumper - це формат, де лаконічність поєднується із сильним впливом. Рекламні ролики Bumper є надзвичайно короткими, non-skipped відеорекламами, які тривають всього шість секунд. Ви можете запитати, скільки можна виразити за такий короткий проміжок часу, але їх ефективність полягає в творчому сторітелінгу та стратегічному розташуванні.

Рекламні ролики Bumper - це формати на платформах, таких як YouTube, де вони відтворюються перед або під час відеороликів. Вони привертають увагу глядачів лаконічним, але запам'ятовувальним способом. Ці реклами ідеально підходять для швидкої передачі брендового повідомлення та підтримки видимості бренду без перенавантаження глядача.

2. Оптимізуйте свій потенціал із Outstream відеорекламою

Відеореклама Outstream надає рекламодавцям ефективний спосіб дотягнутися до великої аудиторії. Цей формат можна поділити на три основні підформати, кожен із яких має свої переваги:

a. Відеореклама InFeed

Відеореклама InFeed безперешкодно інтегрується в потік контенту вебсайту, виглядаючи як нативний контент. Її необтяжливий характер робить її популярною як для видавців, так і для рекламодавців. Це як схований скарб, який чекає, коли його відкриють глядачі.

b. Відеореклама InBanner

Рекламні ролики InBanner розміщуються в стандартних місцях для банерної реклами на вебсторінках. Їх присутність ідеально підходить для новинних сайтів та блогів, пропонуючи вартісний спосіб залучити аудиторію.

c. Нативна Відеореклама (Native Video)

Нативна відеореклама гармонійно поєднується з дизайном платформи, на якій вона відображається. Її здатність відповідати естетиці нативного контенту забезпечує користувачам вражаючий досвід. 

Дмитро Мірошниченко, CMO Fusify, підкреслює:

"Native Video - це формат, який природним чином вписується в контент, забезпечуючи максимальну залученість аудиторії. Глядачі не перемикаються і не пропускають цей вид реклами, оскільки він інтегрований у їх перегляд контенту і не дратує користувача."

"Відеореклама Outstream надає рекламодавцям універсальний та вартісний спосіб дотягнутися до своєї аудиторії. Зокрема, відеореклама  Native Video є потужним інструментом для підвищення залучення та створення позитивного сприйняття бренду." 

Нативна Відеореклама: Переваги та Особливості

Нативна відеореклама, або "Native Video Advertising", — це один з найбільш ефективних форматів відеореклами, який відрізняється від інших підходів. Розглянемо основні переваги та особливості цього формату:

• Злиття з контентом: нативна відеореклама інтегрується гармонійно з відеоконтентом, з'являючись в ньому природним чином. Ця плавна інтеграція робить її менш нав'язливою для користувачів, оскільки вони очікують відео в даному контексті.
• Підтримання зорового контакту: нативна відеореклама дозволяє підтримувати зоровий контакт користувача з відеоконтентом, завжди залишаючись видимою над основним контентом, адже реклама слідує за користувачем по всьому сайту.
• Високі показники перегляду та взаємодії: завдяки природній інтеграції, нативна відеореклама часто досягає високих показників переглядів та взаємодії, таких як Click-Through Rate (CTR). 
• Відсутність звуку (перевага): Нативна відеореклама відтворюється без звука за замовчуванням, що не розсерджує користувачів. Вони мають можливість самостійно включити звук, якщо це необхідно.

Користувачі очікують відеоконтент на певних платформах, і нативна відеореклама відповідає цим очікуванням, що полегшує її сприйняття. Нативна відеореклама може бути легко персоналізована під інтереси цільової аудиторії, що підвищує ефективність рекламної кампанії.

3. Відеореклама Rewarded: залучення користувачів за допомогою нагород

Відеореклама Rewarded набуває популярності завдяки своєму користувачоцентричному підходу. У цьому форматі глядачі відкривають рекламу добровільно в обмін на нагороду, таку як ігрова валюта чи доступ до розширеного контенту. Ця взаємовигідна угода призводить до високих показників перегляду та сприяє позитивному сприйняттю бренду.

Відеореклами Rewarded добре вписуються в мобільні ігрові додатки, де користувачі готові дивитися рекламу для отримання ігрових бонусів. Цей формат поєднує низькі витрати з великим залученням, що робить його привабливим вибором для рекламодавців, які прагнуть привернути увагу різноманітної аудиторії.

4. Відеореклама на Connected TV (CTV): Преміум якість і цільовий доступ

Відеореклама на Connected TV спрямована на зростаючий тренд перегляду контенту на смарт-телевізорах, OTT-пристроях та ігрових консолях. Незважаючи на високу ціну, вона пропонує точні налаштування та доступ до преміум-середовища.

Великі платформи для стрімінгу, такі як Netflix, широко використовують рекламу CTV для надання можливості перегляду преміум-контенту максимально безперешкодно. Навіть якщо аудиторія в цьому випадку може бути меншою, якість та готовність глядачів до сприйняття реклами роблять її привабливим вибором для рекламодавців з великим бюджетом.

5. Формати соціальних відео: від Facebook до TikTok і Instagram

Facebook:

• Живі відеостріми (Live-відео): Користувачі можуть транслювати відео у реальному часі, взаємодіючи з аудиторією за допомогою коментарів і реакцій.
• Відеопости: Відеозаписи, які можна завантажити на сторінку або в групу. Вони можуть бути від коротких відеороликів до довших відеопрезентацій або рекламних роликів.

TikTok:

Креативні короткі відеоролики: TikTok славиться своїми короткими, креативними відеороликами, які зазвичай тривають від 15 секунд до 3 хвилин. Користувачі можуть додавати музику, фільтри та спеціальні ефекти.

Instagram:

• Instagram Stories: Тимчасові відеопости, схожі на Stories у Facebook. Вони зникають через 24 години і часто використовуються для поділу миттєвих моментів.
• IGTV (Instagram TV): Платформа для довших відеороликів, які можуть тривати до 60 хвилин. IGTV дозволяє користувачам створювати більш розгорнутий вміст.
• Відеопости в стрічці: Короткі відеозаписи, які можна переглядати безпосередньо в стрічці, але зазвичай менше короткі, ніж в TikTok.

Усі ці платформи надають можливість створювати різноманітний відеоконтент, і кожна з них має свої унікальні особливості, що притягають різний тип аудиторії.

Ринок відеореклами на 2024 рік пропонує різноманітні формати, кожен з яких відповідає конкретним потребам та цілям. Незалежно від вашого вибору - це формат інтерактивної реклами Instream, універсальні можливості Outstream, націлена на користувача Rewarded Video, преміум CTV або персоналізована відеореклама в форматі Native Video - ваш вибір повинен відповідати цілям вашої кампанії та вподобанням аудиторії. Бути в курсі цих форматів відеореклами та використовувати їхній потенціал допоможе рекламодавцям успішно орієнтуватися в постійно змінному цифровому середовищі та ефективно привертати цільову аудиторію. Відеореклама - це не лише про повідомлення; це про формат, який його передає. Обирайте розумно!