Топ-10 Rich Media форматів на 2025 рік: реклама, яку не можна проігнорувати

Колись давно, у далеких 2000-х, рекламодавці думали, що якщо просто поставити статичний банер, користувачі миттєво кинуться на нього, мов бджоли на мед. Але реальність жорстока: 86% людей просто ігнорують стандартні оголошення. Коли ви востаннє свідомо дивилися на банерну рекламу? У більшості випадків банери просто пролистують, бо реклама має бути не просто видимою — вона має бути релевантною та захоплювати.

Реклама — це фактичне вторгнення у звичний досвід користувача. Якщо воно вже відбувається, то має бути хоча б цікавим. Ось чому сьогодні ми поговоримо про те, як rich-media формати роблять рекламу не просто помітною, а такою, з якою хочеться… грати, крутити, трясти телефон, скролити й навіть чекати, щоб побачити результат.

Від першого банера до епохи rich-media: коротка, але бурхлива історія digital-реклами

Перенесемося у 1994 рік. Інтернет ще тільки зʼявляється, але люди вже починають усвідомлювати його цінність й проводять в мережі більше часу. І ось, на сторінці сайту HotWired з’являється перший в історії банер AT&T із простим, але гостроцікавим текстом:
"Have you ever clicked your mouse right HERE? You will." («Ви коли-небудь клікали мишкою ось СЮДИ? Клікнете.»)

Це фактично був той момент, коли рекламодавці зрозуміли: «Ого, так це працює!» Люди клікали. Причому настільки активно, що CTR (click-through rate) досяг 44%. Сьогодні б деякі маркетологи віддали б душу за такі показники, але в 90-х усе тільки починалося.

Потім з’явилися флешбанери. Анімовані, блискучі, вони доводили користувачів до сказу, миготіли та пропонували «обрати свій приз». Згадайте легендарні «Congratulations! You won an iPod!» – флешреклама заполонила сайти. Але в неї було дві проблеми:

• Користувачів вона дратувала.
• Вона дратувала Apple і Google (саме тому, власне, у 2010 році флеш відправили на смітник історії).

А потім прийшли смартфони. І тут почалася справжня революція. Люди стали гортати контент на ходу, і брендам довелося вигадувати нові способи залучення уваги. І у 2010-х з’явилися rich-media – формати, які дозволяли не просто дивитися рекламу, а взаємодіяти з нею.

Отже, банер AT&T у 1994 році був лише початком. Сьогодні rich-media – це логічне продовження еволюції digital-реклами. Адже якщо реклама не викликає емоцій і не змушує користувача діяти, вона просто губиться серед тисяч інших повідомлень.

Rich-media робить саме те, про що мріяли маркетологи з самого початку: зупиняє погляд, залучає та запам’ятовується. Ба більше наразі  з технологією Smart Impressions від Fusify ми досягли  видимості банерів 70-80% та CTR-ом на рівні 44%

А що далі? Хто знає. Можливо, скоро банери почнуть розмовляти з нами або передбачати наші думки. І це вже не фантастика.  

Розберімо 10 найкращих Rich Media форматів 2025 року, які зроблять ваші оголошення цікавішими.

1. Flipbook: реклама, яка «гортається» сама

Якщо вам до рук колись потрапляли журнали чи каталоги, ви знаєте: людям подобається гортати сторінки. Рекламний формат Flipbook імітує цей ефект у цифровому середовищі. Створюйте рекламні каталоги, на яких хочеться затриматися довше:

2. 3D Card: рекламний банер з глибоким сенсом (буквально)

Люди люблять гарні візуали. Ще більше вони люблять об’ємні, реалістичні об’єкти. 3D Card використовує цей принцип: картинка рухається залежно від рухів курсора або нахилу смартфона. Так, автомобільні бренди можуть використовувати 3D-банери, де користувачі могли б обертати автомобіль, розглядаючи його з різних ракурсів, що створює ефект присутності та підвищує зацікавленість моделлю.

3. Showcase: коли один банер — це ціла онлайн-вітрина

Замість того, щоб показувати одне зображення, Showcase дозволяє взаємодіяти з кількома товарами одночасно. Ідеально підійде для fashion-сегменту. Бренди одягу активно використовують цей формат, щоб представити нові колекції, дозволяючи користувачам переглядати різні образи та деталі одягу безпосередньо в банері. Це спрощує вибір та стимулює зробити покупку. 

4. Carousel: коли більше – значить краще

Пам’ятаєте старі добрі гортальні каруселі в Instagram? Це ж саме, але прямо в банері. Для брендів, які мають багато ракурсів або варіантів продукту, ідеально. Для брендів, які мають багато ракурсів або варіантів продукту, це ідеальний формат. 

Наприклад, компанія Airbnb часто використовує карусельні оголошення, щоб показати різні варіанти житла, доступного для оренди. Це дозволяє користувачам швидко переглядати та знаходити ідеальний варіант для подорожі.

5. Before/After: найчесніша реклама у світі

Люди люблять ефектні «до і після». І неважливо, чи це зубна паста, фітнес або новий смартфон. Використовйте цей формат, щоб показати реальні результати своїх клієнтів до та після використання продукт чи послуги ідеальний макіяж після використання косметичного продукту, пружне та струнке тіло після занять у фітнес-центрі, гармонійний інтерʼєр після роботи дизайнера.

6. Cube Rotation: реклама, яку хочеться покрутити

Коли користувач бачить банер у вигляді тривимірного куба, який можна обертати, він не може не взаємодіяти. Компанії з різних сегментів можуть залучати цей формат у рекламні кампанії для презентації нових продуктів, їхніх характеристик та переваг. 

7. Shake Interaction

Реклама, з якою можна взаємодіяти, буквально струшуючи смартфон. Наприклад, можна струсити сніг із логотипа або «розбити» лід, щоб відкрити пропозицію. Рекламний банер на екрані демонструє одну картинку чи повідомлення, але варто користувачеві струснути телефон, і банер оновлюється, відкриваючи прихований брендований контент.

У деяких випадках Shake Interaction може запускати відеоогляд продукту, що демонструє функціональні можливості товару або послуги, при цьому даючи користувачу вибір — дізнатися більше або повернутися до перегляду контенту.

8. Scratch: реклама у стилі лотереї

Хто не любить момент виграшу? Scratch – це можливість «стерти» верхній шар і побачити приховану пропозицію. FMCG-компанії полюбляють формат за те, що  користувач може «стерти» банер й дізнатися про спеціальні пропозиції або виграти призи, що традиційно позитивно впливає на інтерес клієнтів та підвищує залученість оголошень.

9. Відеореклама 360°

 Дозволяє користувачеві обертати камеру та розглядати рекламу з усіх боків, створюючи ефект присутності. Часто використовується в автоіндустрії та туристичному бізнесі.

10. Gamified Ads: рекламні банери, в які можна грати

Люди витрачають на 70% більше часу на рекламу, яка містить елементи гри. Тому бренди створюють прості інтерактивні мініігри, як-от у Швеції McDonald’s розмістив інтерактивні білборди, на яких споживачі могли грати в гру через смартфони. Переможці отримували купони на безкоштовну їжу. Результат — підвищена відвідуваність ресторанів, через залучення як гравців, так і спостерігачів.

 І знаєте що цікаво? Цю фішку мережа ресторанів імплементувала у маркетинг ще 13 років тому. А отже гейміфікацію вже можна вважати сталим трендом.

Чек-листи та поради для маркетологів, або як обрати формат під задачу?

Мета реклами — працювати. Тому перед запуском rich-media поставте собі запитання:

• Потрібне залучення? Обирайте ігрові формати, каруселі або інтерактивні банери.
• Важливе візуальне враження? Ідеально підійдуть 3D Card, Before/After або Showcase.
• Хочете максимально нативний досвід? Flipbook або Carousel майже непомітно інтегруються в контент.
• Для B2B важлива інформативність? Найкраще працюють відео з ефектом занурення, Flipbook або банери з глибокою персоналізацією.
• E-commerce виграє на форматах з можливістю вибору та порівняння: Showcase, Carousel, Before/After.

Які помилки роблять бренди при використанні rich-media?

• Перевантажують анімацією. Якщо користувач не розуміє, що з цим робити, він просто закриє сторінку.
• Забувають про мобільну адаптацію. Гарний інтерактивний банер, що зависає на смартфоні, – це антиреклама.
• Ускладнюють механіку. Інтерактив має бути інтуїтивно зрозумілим: якщо потрібно пояснювати, як крутити 3D-банер, значить, щось пішло не так.
• Не тестують різні креативи. A/B-тестування – це не рекомендація, а необхідність.

Футурологія реклами: що далі?

Rich-media нікуди не зникне. Воно буде еволюціонувати, стаючи ще розумнішим та адаптивнішим:

• Нейромережі в банерах. Уявіть рекламу, яка змінюється в режимі реального часу залежно від ваших дій. Дивилися кросівки, але передумали? Банер сам покаже футболку в тому ж стилі.
• Інтерактивна реклама в AR. Макіяж, одяг, інтер’єр — усе можна буде приміряти прямо в рекламі. Snapchat та Instagram вже тестують такі формати.
• Голосова взаємодія. Банер, з яким можна «поговорити»? Чому б і ні! Ви кажете: «покажи іншу модель», і реклама адаптується.

Маркетинг стає все більш інтерактивним. І ті, хто першим опанує цю хвилю, будуть у виграші.