«Реальність цифрового майбутнього»: куди рухатиметься світовий ринок реклами. Інсайти від команди Fusify

Платформа Fusify.io, як генеральний партнер, взяла участь у конференції «Реальність цифрового майбутнього», яка за ініціативи IAB Ukraine відбулася 22 листопада 2023 року.

Ми отримали  нагоду вдосконалити своє розуміння сучасних тенденцій та перспектив в digital-сфері, адже досвід та експертиза спікерів на івенті дійсно вразила. Під час заходу експерти обговорили різні аспекти, такі як вплив Retail Media на маркетингові стратегії, роль Connected TV у досягненні більшого впливу на аудиторію, і вплив GDPR на обробку особистих даних.

Модераторкою конференції була Анастасія Байдаченко, CEO в IAB Ukraine, а серед спікерів виступили українські та іноземні експерти. 

«Люблю дивуватися, коли отримую профільну інформацію, подану з нового боку через призму думки та експертизи спікера. Завжди оцінюю конференцію з точки зору спікерського складу, і щиро довіряю в цьому IAB. Вони завжди знають кого запросити, щоб, навіть досвідченим експертам і фахівцям, які давно працюють у галузі, було корисно», — розповідає CEO Fusyfi.io Олександра Нечаєва.

Програма заходу включала сесії, присвячені прогнозам розвитку електронної комерції у світі, influencer-маркетингу та роботі зі штучним інтелектом. Також на конференції виступив  Джеймс Мюррей, керівник відділу міжнародного маркетингу продуктів Microsoft Advertising.

Головні ідеї конференції

Конференція «Реальність цифрового майбутнього» надала учасникам унікальну можливість зазирнути у майбутнє цифрового маркетингу.

Так, за твердженням Деніела Кнаппа, головного економіста IAB Europe, наразі відбувається третя революція в цифровій рекламі — ми спостерігаємо ринок, який надактивно зростає і розвивається. Це пов'язано з декількома факторами, зокрема:

• зникненням cookies, що ускладнює таргетинг реклами;
• зростанням попиту на більш точну і персоналізовану рекламу;
• розвитком електронної комерції, яка потребує ефективних інструментів для залучення клієнтів.

Рітейлери, зокрема Amazon, відіграють ключову роль у розвитку ринку рітейл-медіа. Вони мають доступ до цінних даних про своїх клієнтів, які можна використовувати для створення потужних рекламних кампаній.

Попри те, що ринок ритейл-медіа у США розвинений краще, ніж у Європі, саме європейські рітейлери мають значний потенціал для зростання в цьому напрямку.

У 2023 році обсяг ринку в Європі становитиме близько 12 млрд євро, що на 12% більше, ніж у 2022 році. Однак у США цей показник вже перевищує 25 млрд євро.

Наприклад, компанія Maple Bear Instacart, яка займається електронною комерцією, розглядає рекламу як ключовий компонент своєї бізнес-моделі. Вона використовує власні дані для створення персоналізованих рекламних кампаній, що дозволяє їй підвищувати ефективність продажів.

Це саме те, на що власне й робить ставку Fusify, пропонуючи клієнтам величезну кількість яскравих rich-media форматів зі сталими великими охопленням, преміальним трафіком та купою можливостей щодо таргетування та оптимізації. Адже саме гнучкість та адаптивність, за словами CEO Fusify.io є елементом прогресивного підходу до діджитал-реклами. 

І це величезна стратегічна можливість. Адже ринок ритейл-медіа в Європі  демонструє неабиякий потенціал. Утім він ще лишається доволі фрагментованим. Багато рітейлерів тільки роблять перші кроки до великих обсягів, що ускладнює масштабування ринку та, на жаль, робить його менш привабливим для рекламодавців.

До того ж на європейському ринку спостерігаються  кілька суперницьких моделей. Деякі ритейлери створюють власні платформи ритейл-медіа, інші співпрацюють з зовнішніми платформами, а треті міксують. Однак для того, щоб ринок досяг свого повного потенціалу, необхідно подолати фрагментацію та забезпечити ефективний таргетинг реклами.

Штучний інтелект як помічник маркетолога

‍Окремої уваги, на нашу думку,  вартує доповідь Райтиса Пуриньша, Head of marketing в Printful та члена правління в IAB Baltics, присвячена нової ролі штучного інтелекту у бізнесі та маркетингу зокрема. 

ШІ вже допомагає маркетологам аналізувати великі обсяги даних, створювати персоніфікований контент та автоматизує певну частину рутинних завдань. 

Це, безумовно, полегшує стратегічне планування, прогнозування результатів кампаній і таргетування аудиторії. Крім того, ШІ надає конкретні рекомендації для обґрунтованого прийняття рішень, дозволяючи маркетологам зосередитися на стратегічних аспектах роботи.

Компанія Printful, яка займається виробництвом і друком на одязі та інших товарах, почала використовувати штучний інтелект у маркетингу. Спочатку вони випробували кілька різних інструментів, але були незадоволені результатами. Однак у 2022 році вони почали використовувати ChatGPT, і ситуація покращилася. Printful використовує ChatGPT для створення різноманітних маркетингових матеріалів, таких як слогани для футболок, узагальнення відгуків співробітників, та інших.

Райтис Пуриньш вважає, що штучний інтелект має вагомий потенціал для зміни самої моделі маркетингу. Він точно стане у пригоді тим маркетологам, які націлені економити час, створювати більш ефективний контент і краще розуміти своїх клієнтів.

«Я переконалася, що ми коректно спланували розвиток наших продуктів на наступний рік. Ми налаштовані ще глибше розвинути контекстний таргетинг з використанням AI-технологій для ще більш точної ідентифікації середовища показів, а також збирання постклік сигналів для кращої оптимізації рекламних кампаній», — пояснила Олександра Нечаєва, відзначивши,  що у планах Fusify.io розвиток технології автоматичного тестування та створення динамічних креативів, на підставі інтересів користувачів з підбором найбільш релевантного вмісту рекламного оголошення, що також буде цікавим для клієнтів перформанс-категорії.

В цілому, спираючись на враження учасників, конференція «Реальність цифрового майбутнього» виявилася корисною, інформативною та прогресивно спрямованою у майбутнє. 

Команда Fusify.io щиро рекомендує долучатися до таких івентів її всім маркетологам, які хочуть залишатися в курсі останніх тенденцій і технологій.