DC та DCO: динаміка та релевантність у рекламних повідомленнях

Реклама, яка сама себе налаштовує: хіба це можливо? Відповімо впевнено — так! Уявіть, що ви можете показувати кожному користувачу ідеальне оголошення, яке точно його зацікавить. З DC (Dynamic Creative) та DCO (Dynamic Creative Optimization) це реальність, за яку вже вхопилися далекоглядні маркетологи!

Розберімося, що означають ці поняття і як допомагають підвищити ефективність реклами.

Що таке Dynamic Creative та для чого він потрібен

DC перекладається як «динамічний креатив». Це рекламний формат, який дозволяє збирати та показувати користувачам найбільш релевантні оголошення в режимі реального часу. Замість того, щоб створювати безліч варіацій вручну, DC використовує заздалегідь підготовлені елементи (зображення, тексти, заклики до дії) та комбінує їх відповідно до заздалегідь визначених сценаріїв і тригерів.

Переваги DC:

• Підвищення релевантності. Користувачі бачать оголошення, які безпосередньо стосуються їхніх інтересів та потреб. Це підвищує увагу до реклами та ймовірність кліків.
• Економія часу та ресурсів. Замість створення сотень статичних банерів, ви готуєте обмежену кількість елементів, які потім комбінуються автоматично.
• Актуальність інформації. DC дозволяє відображати в оголошеннях динамічні дані, наприклад, ціни продуктів, залишки на складі чи актуальні акції.

Як використовується DC

Припустимо, ви гортаєте стрічку в Instagram, а вам раптом показують банер з тими самими кросівками, які ви вчора розглядали на сайті! Або ж ви шукаєте готель у Львові, а вам пропонують номер, який ідеально відповідає вашому бюджету та побажанням. Це не магія — так виглядає динамічна реклама!

Як це працює?

• Ритейл: система запам'ятовує, які товари ви переглядали, і показує вам банери з цими ж товарами на інших сайтах.
• Готелі: алгоритм аналізує ваш бюджет, побажання щодо розташування та інші фактори, а потім пропонує вам найкращі варіанти номерів.
• Фінанси: робот приблизно оцінює ваш фінансовий стан і пропонує кредитні продукти, які вам скоріш за все, підійдуть.

DCO (Dynamic Creative Optimization)  як наступний рівень

DCO розшифровується як «динамічна оптимізація креативів». Це технологія, яка базується на принципах DC, але виводить їх на новий рівень. DCO використовує штучний інтелект для того, щоб не просто збирати оголошення, а й постійно аналізувати їхню ефективність та автоматично обирати найкращі варіації для демонстрації конкретному користувачеві.
Тобто, DCO – це крутий інструмент, який використовує штучний інтелект (AI), щоб зробити вашу рекламу максимально ефективною. Він автоматично підбирає релевантні варіанти оголошення для кожного користувача, ґрунтуючись на його:

• інтересах;
• поведінці;
• контексті.

Як це працює?

1. Ви готуєте різні елементи оголошення: зображення, тексти, відео.
2. Визначаєте правила, за якими AI буде комбінувати ці елементи.
3. AI показує користувачеві оголошення, яке з найбільшою ймовірністю його зацікавить.
4. Система відстежує, які оголошення дають кращий результат, і AI автоматично використовує цю інформацію, щоб покращити вашу рекламну кампанію.

Переваги DCO

DCO дозволяє показувати користувачам не просто релевантні, а й найбільш дієві оголошення, що призводить до зростання конверсій та продажів. До того ж така оптимізація звільняє маркетологів від ручного тестування різних варіацій оголошень та постійної «підкрутки» рекламних кампаній.

DCO враховує не тільки загальні характеристики користувачів, а і їхню поведінку в конкретний момент часу. Отже, DC та DCO – це  революційна складова світу ефективної реклами. Завдяки цим технологіям ви можете створювати оголошення, які б'ють точно в ціль — користувачі бачать лише те, що їм дійсно цікаво.

При цьому більше не потрібно витрачати тижні на створення та тестування різних варіантів оголошень. Надайте системі можливість підлаштуватися й вивчити вашу аудиторію. Вони бачитимуть саме ті товари, які їм до вподоби.

Не треба бути суперекспертом, щоб зрозуміти — релевантні оголошення приводять до більшої кількості кліків і покупок.

‍