2025 için En İyi 10 Zengin Medya Formatı: Göz Ardı Edilmemesi Gereken Reklamlar

2000'li yılların başında, reklamverenler statik bir banner yerleştirmenin kullanıcıların ilgisini çekeceğine inanıyordu. Ancak modern gerçekler acımasız: İnsanların %86'sı standart reklamları görmezden geliyor. 

Bir düşünün; en son ne zaman bir banner reklamı bilinçli olarak fark ettiniz? Genellikle ikinci kez bakmadan geçip gidiyoruz.
Bir kullanıcının bir reklamla etkileşime geçmesi için görünürlük tek başına yeterli değildir; alakalı ve ilgi çekici olması gerekir. Bu kavramı anlamak oldukça kolay. Reklam, kullanıcının doğal akışını kesintiye uğratır ve bu tür kesintiler zaten kaçınılmazsa, pazarlamacılar en azından bunları değerli hale getirmelidir.
Bu sorunun yanıtı, reklamları yalnızca fark edilir kılmakla kalmayıp gerçekten etkileşimli hale
getiren zengin medya formatlarında yatıyor; yani gerçekten üzerinde oynama isteği uyandıran bir şey. Döndürün, telefonunuzu sallayın, içerikte gezinin ve hatta sonucu merakla bekleyin.

‍İnternet'te İlk Banner'dan Zengin Medya'ya: Dijital Reklamcılığın Kısa Ama Çalkantılı Tarihi

1994 yılına geri dönelim. İnternet yeni yeni ortaya çıkıyordu ve insanlar potansiyelini keşfediyor, internette daha fazla zaman geçiriyordu. HotWired'ın web sayfasında AT&T'nin basit ama ilgi çekici bir metin içeren ilk banner reklamı yer aldı:

“Hiç farenizle BURAYA tıkladınız mı? Tıklayacaksınız.”

Bu, reklamverenlerin “Vay canına, bu işe yarıyor!” dedikleri andı. İnsanlar o kadar aktif bir şekilde tıkladı ki tıklama oranı (TO) şaşırtıcı bir şekilde %44'e ulaştı. Bugün pazarlamacılar bu rakamlar için neredeyse ruhlarını satarlardı ama 90'larda dijital reklamcılık yeni yeni ısınıyordu.

Ardından flash banner'lar geldi - animasyonlu, gösterişli, kullanıcıları yanıp sönen “Tebrikler! iPod kazandınız!” gibi yanıp sönen uyarılarla kullanıcıları çıldırtıyordu. Web sitelerini hızla ele geçirdiler ancak iki büyük sorunları vardı:

1) Kullanıcıları rahatsız ediyordu.

2) Apple ve Google gibi devleri rahatsız ediyordu (bu durum 2010 yılında Flash banner'ların sonunu getirdi).

Ardından akıllı telefon devrimi geldi. İnsanlar hareket halindeyken kaydırmaya başladı ve markalar sonsuz bir içerik akışı içinde dikkati nasıl çekeceklerini yeniden düşünmek zorunda kaldı.

2010'larda zengin medya ortaya çıktı; reklam formatları öylece durmak yerine kullanıcıları etkileşime girmeye, kaydırmaya, dokunmaya veya oynatmaya davet ediyordu.

AT&T'nin 1994 tarihli afişinin sadece bir başlangıç olduğu ortaya çıktı. Zengin medya, dijital reklamcılığın doğal evrimi haline geldi. Bugün, duyguları harekete geçirmeyen veya harekete geçmeye teşvik etmeyen reklamlar gürültünün içinde kaybolup gidiyor.

Zengin medya tam da pazarlamacıların her zaman istediği şeyi yapıyor: dikkat çekiyor, etkileşim yaratıyor ve kalıcı bir etki bırakıyor. Fusify'ın Smart Impressions'ı gibi teknolojiler, banner görünürlüğünü şimdiden %70-80'e çıkarırken TO'ları da etkileyici bir şekilde %44'e tırmandırıyor.

Sırada ne var? Belki de bizimle konuşan ya da zihnimizi okuyan banner'lar. Dürüst olmak gerekirse? Bu göründüğü kadar uzak bir ihtimal değil.

Şimdi 2025 için en iyi 10 zengin medya formatını inceleyelim:

1. Flipbook: Kendi Kendine Dönen Reklamlar

Daha önce bir dergiyi veya kataloğu çevirdiyseniz bilirsiniz: insanlar sayfaları çevirmeyi sever. Flipbook reklam formatı, bu deneyimi dijital bir alanda yeniden yaratır. Kullanıcıları oyalanmaya ve keşfetmeye davet eden interaktif kataloglar oluşturmak için mükemmeldir.

2. 3D Card: Gerçek Derinliğe Sahip Bir Banner (Kelimenin Tam Anlamıyla)

‍İnsanlar göz alıcı görselleri sever. Hatta daha gerçekçi, 3D benzeri nesneleri. 3D Kart formatı, imleç hareketine veya telefonun eğilmesine yanıt vererek statik görüntülere hayat verir. Örneğin, otomobil markaları, kullanıcıların bir otomobili döndürmesine ve birden fazla açıdan görüntülemesine olanak tanıyan 3D afişler kullanabilir, böylece modele yönelik varlık ve ilgi hissini artırabilir.

3. Showcase: Bir Banner Tam Ölçekli Bir Ekran Penceresine Dönüştüğünde

Neden sadece bir görsel gösterelim? Vitrin, kullanıcıların aynı anda birden fazla ürünle etkileşime girmesini sağlar; bu da moda için idealdir. Giyim markaları yeni koleksiyonlarını sunmak için bu formatı kullanarak kullanıcıların farklı kıyafetlere ve ayrıntılara doğrudan banner içinde göz atmasına olanak tanır. Karar vermeyi kolaylaştırır ve satın alımları teşvik eder.

4. Carousel: Daha Fazla Daha İyi

Şu klasik Instagram karusellerini hatırlıyor musunuz? Aynı fikir ama şimdi banner'ın içine yerleştirilmiş durumda. Birçok ürün çeşidi veya açısı olan markalar için mükemmel bir format.

Örneğin Airbnb, farklı kiralama seçeneklerini göstermek için sık sık karusel reklamlar kullanarak kullanıcıların kaydırma yapmasına ve mükemmel konaklamalarını hızla bulmasına olanak tanıyor.

5. Before/After: Dünyanın En Dürüst Reklam Formatı

İnsanlar dramatik “öncesi ve sonrası” efektlerine bayılır. İster diş macunu, ister fitness ya da yeni bir akıllı telefon olsun, bu format gerçek kullanıcıların gerçek sonuçlarını gösterir. Dönüşümleri sergilemek için mükemmeldir: kusursuz bir makyaj görünümü, egzersizden sonra sıkılaşmış bir vücut veya tasarım güncellemesinden sonra yenilenmiş bir iç mekan.

6. Cube Rotation: Herkesin Döndürmek İstediği Reklam

Bir afiş, kullanıcıların döndürebileceği bir 3D küp olarak göründüğünde, etkileşim neredeyse garantidir. Farklı sektörlerdeki şirketler yeni ürünlerini, özelliklerini ve avantajlarını dinamik ve sürükleyici bir şekilde sunmak için bu formatı kullanıyor.

‍7. Shake Interaction: Harekete Tepki Veren Reklamlar

Etkileşim kurmak için kelimenin tam anlamıyla sallayabileceğiniz bir reklam. Örneğin, kullanıcılar bir logonun üzerindeki kar tanelerini silkeleyebilir veya gizli bir teklifi ortaya çıkarmak için “buzu kırabilir”. Başlangıçta statik olan banner, telefon sallandığında güncellenerek markalı içeriğin kilidini açıyor.

Bazı durumlarda, bu etkileşim bir ürün tanıtım videosunu bile tetikleyerek kullanıcılara daha fazla bilgi edinme veya orijinal içeriklerine geri dönme seçeneği sunabilir.

8. Scratch: Piyangodan Esinlenen Reklamlar

Kazanmayı kim sevmez ki? Kazı kazan reklamları, kullanıcıların gizli bir teklifi ortaya çıkarmak için bir katmanı “kazımasına” olanak tanır. Hızlı tüketim ürünleri markaları bu formatı çok seviyor; özellikle bir ödül kazanma veya özel bir fırsat keşfetme şansı olduğunda merakı ve etkileşimi artırıyor.

9. 360° Video Reklamlar

Bu format, kullanıcıların kamerayı döndürmesine ve sahneyi tüm açılardan keşfetmesine olanak tanıyarak güçlü bir sürükleyicilik hissi yaratır. Otomotiv ve seyahat sektörlerinde yaygın olarak kullanılmaktadır.

10. Oyunlaştırılmış Reklamlar: Gerçekten Oyun Oynayabileceğiniz Banner'lar

İnsanlar oyun öğeleri içeren reklamlarda %70 daha fazla zaman geçiriyor. Bu nedenle markalar basit interaktif mini oyunlar yaratıyor. Örneğin İsveç'te McDonald's, kullanıcıların telefonlarında oyun oynadığı interaktif bir billboard kampanyası yürüttü. Kazananlar ücretsiz yemek için kupon aldılar.

‍
Sonuç mu? Hem oyunculardan hem de meraklı izleyicilerden gelen müşteri akışında önemli bir artış.

Eğlenceli bilgi: McDonald's bu özelliği 13 yıl önce kullanıma sunarak oyunlaştırmanın zaten uzun süredir devam eden bir trend olduğunu kanıtladı.

Pazarlamacılar için Hile Sayfası: Doğru Format Nasıl Seçilir?

‍Bir reklamın asıl hedefi işe yaramasından geçmektedir. Bu nedenle, zengin medya reklamlarını yayınlamadan önce kendinize şu soruları sorun:

• Etkileşime mi ihtiyacınız var? Oyunlaştırılmış formatları, Carousel biçimini veya interaktif banner'ları deneyin.
• Görsel olarak etkilemek mi istiyorsunuz? 3D Card, Before/After veya Showcase'i tercih edin.
• Doğal bir deneyim mi arıyorsunuz? Flipbook ve Carousel içeriğe kusursuz bir şekilde uyum sağlar.
• B2B yapıyor ve bilgilendirmeye önem mi veriyorsunuz? Sürükleyici video, Flipbook veya kişiselleştirilmiş banner'ları seçin.
• E-ticaret mi yapıyorsunuz? Karşılaştırma özelliklerine sahip formatları tercih edin: Showcase, Carousel, Before/After.

Markaların Zengin Medya ile Yaptığı Yaygın Hatalar

• Aşırı Animasyon yükleme. Kullanıcılar ne yapacaklarını anlamazlarsa, hemen topuklayacaklardır.
• Mobil adaptasyonu göz ardı etmek. Mobilde donan güzel bir banner = reklam önleyicidir.
• Etkileşimi çok karmaşık hale getirmek. Sezgisel bir etkileşim olmalı. 3D bir banner'ı nasıl döndüreceğinizi açıklamanız gerekiyorsa bir şeyler yanlış gidiyor demektir.
• Reklam öğelerini test etmemek. A/B testi bir öneri değil, bir zorunluluktur.

Gelecekte Reklamcılık: Şimdi sırada ne var?

Zengin medya bir yere gitmiyor, gelişiyor. Formatların daha akıllı ve daha duyarlı hale gelmesi bekleniyor:

• Yapay zeka destekli banner'lar. Eylemlerinize göre gerçek zamanlı olarak değişen reklamlar hayal edin. Spor ayakkabılara göz attınız ama fikrinizi mi değiştirdiniz? Reklam bunun yerine anında size uygun bir tişört gösteriyor.
• Artırılmış gerçeklikle entegre reklamlar. Makyaj malzemelerini, kıyafetleri veya mobilyaları doğrudan reklamın içinde deneyin. Snapchat ve Instagram bunu şimdiden test ediyor.
• Ses etkileşimi. Reklamınızla konuşmak mı istiyorsunuz? “Başka bir model göster” deyin ve reklam anında güncellensin; tıklamaya gerek yok.

Pazarlama giderek daha interaktif hale geliyor. Bu akıma erken katılanlar kazanacak.