.svg){kind=small}
UTM Etiketleri Reklam Kampanyalarının Etkinliğini İzlemeye Nasıl Yardımcı Olur?
Çevrimiçi reklamada, pazarlama kanallarını doğru bir şekilde tanımlamak ve kampanyaların etkinliğini izlemek ile kaynakları dağıtmak için UTM etiketleri kullanmak kritik öneme sahiptir.
Online reklamcılıkta, pazarlama kanallarının doğru tanımlanıp tanımlanmadığını ve hangilerinin en fazla kâr getirdiğini anlamak işletmeler için kritik öneme sahiptir. Derinlemesine analiz olmadan, dikkatin nereye odaklanacağını belirlemek, kaynakları tahsis etmek veya reklam bütçelerini etkili bir şekilde yatırmak mümkün değildir.
Şaşırtıcı bir şekilde, pazarlamadaki her adımın veri odaklı olması gereken bir çağda, birçok reklamveren UTM etiketlerini hala ihmal ediyor. Tıklama ve dönüşüm peşinde koşarken, hangi kanalların iyi performans gösterdiğini doğru bir şekilde izleme fırsatını kaçırıyorlar.
UTM etiketleri basit olmakla birlikte, reklam kampanyalarının gerçek etkinliği hakkında bilgi sağlayan inanılmaz derecede faydalı araçlardır. Pazarlamacıların potansiyel müşterilerin nereden geldiğini izlemelerine, hangi anahtar kelimelerin ve reklam öğelerinin en çok tıklamayı sağladığını değerlendirmelerine ve hangi kampanyanın daha iyi dönüşüm sağladığını belirlemelerine olanak tanır.
Gelin UTM teknolojisinin ne olduğunu ve işletmeniz için nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını inceleyelim.
UTM'nin Tarihçesi: Nedir ve Nasıl Ortaya Çıkmıştır
UTM (Urchin Tracking Module) Urchin Software tarafından geliştirilmiş ve daha sonra Google Analytics'in temelini oluşturmuştur. Google Urchin'i satın aldığında, UTM etiketleme GA panolarında trafiği izlemek için küresel bir standart olarak kabul edildi. Bu teknoloji, pazarlamacıların potansiyel müşteri yaratma yaklaşımını değiştirdi.
Başlangıçta UTM etiketleri, afişler ve e-posta bültenleri gibi çeşitli kaynaklardan gelen tıklamaları izlemek için kullanılıyordu. Zamanla, uygulamaları genişledi ve UTM etiketleri, arama reklamlarından banner ağlarına ve sosyal medyaya kadar her türlü trafik hakkında bilgi sağlayan dijital pazarlama için güvenilir bir araç haline geldi.
UTM Etiketinin Temel Öğeleri
Her UTM bağlantısı, trafik kaynaklarının ayrıntılı olarak izlenmesine olanak tanıyan çeşitli parametreler içerir:
- utm_source - Trafik kaynağı. Bu, bağlantının tıklandığı siteyi, reklam ağını veya platformu gösterir. Örneğin, trafik Fusify'dan geliyorsa, kaynak “Fusify” olacaktır. Bu, potansiyel müşterinin Google gibi bir arama motorundan mı, bir sosyal ağdan mı yoksa bir haber sitesindeki banner'dan mı geldiğini belirlemeye yardımcı olur.
- utm_medium - Trafik türü. Bu parametre, reklam kanalları arasında ayrım yapılmasına yardımcı olur ve TBM (tıklama başına maliyet), BGBM (bin gösterim başına maliyet) veya Sosyal (sosyal medya) gibi kullanılan modeli belirtir. Örneğin, Fusify aracılığıyla CPM kullanıyorsanız, `utm_medium` “CPM” olacaktır.
- utm_campaign - Kampanya adı. Bu, kampanyanın zamanlamasını ve amacını yansıtan “denis.ua_october_2024” gibi trafiği yönlendiren belirli kampanyayı tanımlar. Bu, özellikle aynı anda birden fazla kampanya yürütürken kullanışlıdır.
- utm_term - Anahtar kelime veya hedef kitle. Bu, tıklamaları hangi anahtar kelimelerin tetiklediğini belirlemeye yardımcı olur (özellikle arama ağı reklamları için kullanışlıdır). Örneğin, kampanya yeniden pazarlamaya odaklanıyorsa, `utm_term` “yeniden pazarlama” içerebilir.
- utm_content - A/B testi yardımcısı. Bu parametre, aynı reklamın farklı sürümlerini ayırt eder. Örneğin, iki banner'ı test ederken hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için `banner_1` ve `banner_2` atayabilirsiniz.
UTM Etiketi Nasıl Oluşturulur
Sağladığınız parametrelere göre etiketleri otomatik olarak oluşturan UTM Builder gibi araçlarla UTM etiketleri oluşturmak artık hiç olmadığı kadar kolay.
İşte Fusify'daki bir reklam kampanyası için bir UTM bağlantısı örneği:
URL hali hazırda parametreler içeriyorsa (örneğin, “cust_param=3”), UTM etiketlerini mevcut parametrelerden sonra ekleyebilirsiniz:
Uzun UTM bağlantılarını kısaltmak için Bitly gibi araçlar kullanılabilir ve bu sayede e-postalar veya sosyal medya gönderileri için daha uygun hale getirilebilir.
UTM Etiketleri Nasıl Çalışır?
UTM etiketli bir bağlantının tıklamadan kontrol paneline kadar olan yolculuğunu takip edelim. Bir kullanıcı UTM etiketli bir banner veya bağlantıya tıkladığında, veriler anında analiz sistemine, örneğin Google Analytics'e aktarılır. Pazarlamacı trafiğin nereden geldiğini, hangi kampanyanın potansiyel müşterileri oluşturduğunu ve kaç tanesinin elde edildiğini görebilir.
Müşterinin Fusify'ın DSP'si aracılığıyla iki kampanya başlattığını düşünün: biri TBM ve diğeri BGBM ile. Önceden tanımlanmış UTM etiketleri daha sonra hangi kampanyanın daha fazla trafik ve geri dönüş sağladığını değerlendirmeye yardımcı olacaktır.
Örneğin, TBM kampanyası daha fazla tıklama oluşturabilir, ancak BGBM kampanyası daha iyi dönüşümler sağlayabilir. Bu verilerle müşteri, bütçeleri yeniden tahsis etmeye veya stratejiyi ayarlamaya karar verebilecektir.
UTM etiketlerinin URL'deki mevcut parametrelerle çakışmadığından emin olmak da önemlidir. Eğer `cust_param` gibi dahili parametreler kullanılıyorsa, veri tekrarını ve izleme hatalarını önlemek için bunların doğru şekilde eklenmesi gerekir.
UTM Etiketlerinin Kullanımı ile İlgili Bir Örnek
Yeniden pazarlama kampanyası için bir bağlantı oluşturduğunuzu varsayalım. İşte Fusify'daki bir CPM kampanyası için UTM etiketli bir bağlantı:
URL zaten parametreler içeriyorsa, aşağıdaki gibi görünecektir:
Bu örnekte, belirli verileri izlemek ve trafiği segmentlere ayırmak amacıyla dahili analitik için kullanılan `cust_param` parametresini 3 değeriyle ekledik. Analiz sistemlerinin özel parametreleri desteklemesi gerektiğine dikkat etmek önemlidir; Google Analytics'in tam olarak desteklemediği bir şeydir.
Burada, URL ve UTM etiketleri çakışma olmadan birlikte çalışarak kampanya etkinliğinin doğru şekilde izlenmesini sağlar.
Makrolar ve UTM Etiketlemeyi Basitleştirmeleri Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Çok sayıda reklam içeren büyük kampanyaları yönetirken, UTM etiketlerini manuel olarak eklemek zaman alıcı ve hataya açık olabilir. İşte bu noktada **makrolar** devreye girer - bunlar ilgili değerleri etiketlere otomatik olarak ekleyen özel parametreler.
İşte dinamik bir UTM bağlantısı örneği:
*Bağlantı Fusify makroları kullanılarak oluşturulmuştur.
Küme parantezleri içindeki parametreler, her reklam gösterimi sırasında gerçek verilerle değiştirilerek ekibin çalışmasını hızlandırır ve etiket oluştururken hataları en aza indirir.
UTM etiketlerini makrolarla yönetmeyi daha da kolaylaştırmak için, popüler reklam ağları için dinamik parametreler içeren kullanışlı tablolar hazırladık. Bu, otomatik etiket oluşturmayı kolaylaştıracak ve kampanya performans takibini iyileştirecektir.
Fusify makrolarını kullanmak yalnızca zaman kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda büyük ölçekli kampanyalarda doğruluk sağlayarak UTM takibini daha güvenilir ve verimli hale getirir.
DSP Fusify makroları
Facebook/Instagram makroları
TikTok makroları
Taboola makroları
Eskimi makroları
UTM etiketlerini otomatik olarak doldurmak için gerekli makrolara sahip olmak, herhangi bir reklamverenin reklam kampanyalarının kurulumunu önemli ölçüde basitleştirmesini sağlar.
UTM etiketlerini etkili bir şekilde kullanarak trafiğinizin net bir resmini elde edecek ve kampanyalarınızı iyileştirmek için veriye dayalı kararlar alabileceksiniz. İşinizi büyütmek için pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız bu araçları göz ardı etmeyin.
.webp)
