"Dijital Geleceğin Gerçekliği": Küresel Reklamcılık Pazarı Nereye Gidiyor? Fusify Ekibinden İçgörüler

Fusify.io platformu, IAB Ukrayna tarafından 22 Kasım 2023 tarihinde başlatılan "Dijital Geleceğin Gerçekliği" konferansında genel ortak olarak yer aldı.

Etkinlikteki konuşmacıların deneyim ve uzmanlıkları gerçekten etkileyici olduğundan, dijital alandaki mevcut eğilimler ve perspektifler hakkındaki anlayışımızı geliştirme fırsatı bulduk. Konferans sırasında uzmanlar, Perakende Medyanın pazarlama stratejileri üzerindeki etkisi, Bağlı (Connected) TV'nin daha fazla izleyici etkisi elde etmedeki rolü ve Genel Veri Koruma Tüzüğünün (GDPR) kişisel verilerin işlenmesi üzerindeki etkisi gibi çeşitli konuları tartıştılar.

Konferansın moderatörlüğünü IAB Ukrayna CEO'su Anastasiia Baidachenko üstlenirken, konuşmacılar arasında Ukraynalı ve uluslararası uzmanlar yer aldı.

Fusify.io CEO'su Alexandra Nechaeva şunları söyledi: "Konuşmacının düşünceleri ve uzmanlığının perspektifinden yeni bir bakış açısıyla sunulan özel bilgileri aldığımda şaşırmayı seviyorum. Bir konferansı her zaman konuşmacı kadrosu açısından değerlendiririm ve bu konuda IAB'ye içtenlikle güveniyorum. Her zaman kimi davet edeceklerini biliyorlar, böylece sektörde uzun süredir çalışan deneyimli uzmanlar ve profesyoneller bile konferansı faydalı buluyorlar".

Etkinlik programında dünya çapında e-ticaretin gelişimine yönelik tahminler, etkileyici (influencer) pazarlama ve yapay zeka ile çalışma konularına özel oturumlar yer aldı. Ayrıca, Microsoft Advertising Uluslararası Ürün Pazarlama Müdürü James Murray de konferansta bir sunum yaptı.

Konferansın Ana Fikirleri

"Dijital Geleceğin Gerçekliği" konferansı katılımcılara dijital pazarlamanın geleceğine göz atmak için eşsiz bir fırsat sundu. IAB Avrupa Baş Ekonomisti Daniel Knapp'a göre, şu anda dijital reklamcılıkta üçüncü bir devrim yaşanıyor. Çok dinamik bir şekilde büyüyen ve gelişen bir pazara tanık oluyoruz. Bu durum aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlerle bağlantılıdır:

1. Reklam hedeflemeyi zorlaştıran çerezlerin ortadan kalkması;
2. Daha hassas ve kişiselleştirilmiş reklamlara olan talebin artması;
3. Müşteri bağlılığı için etkili araçlar gerektiren e-ticaretin gelişmesi.

Amazon da dahil olmak üzere perakendeciler, perakende medya pazarının gelişiminde çok önemli bir rol oynamaktadır. Güçlü reklam kampanyaları oluşturmak için kullanılabilecek çok kıymetli müşteri verilerine erişimleri bulunmaktadır.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende medya pazarı Avrupa'ya kıyasla daha gelişmiş olmasına rağmen, Avrupalı perakendeciler bu yönde önemli bir büyüme potansiyeline sahiptir.

2023 yılında Avrupa'daki pazar hacmi yaklaşık 12 milyar avro olacak ve bu rakam 2022 yılına göre %12 daha fazla. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde bu rakam şimdiden 25 milyar avroyu aşmış durumda.

Örneğin, e-ticaret yapan Maple Bear Instacart şirketi, reklamcılığı iş modelinin önemli bir bileşeni olarak görmektedir. Satış verimliliğini artırabilmek adına kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmak için kendi verilerini kullanmaktadır.

Amazon da dahil olmak üzere perakendeciler, perakende medya pazarının gelişiminde çok önemli bir rol oynamaktadır. Güçlü reklam kampanyaları oluşturmak için kullanılabilecek çok kıymetli müşteri verilerine erişimleri bulunmaktadır.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki perakende medya pazarı Avrupa'ya kıyasla daha gelişmiş olmasına rağmen, Avrupalı perakendeciler bu yönde önemli bir büyüme potansiyeline sahiptir.

2023 yılında Avrupa'daki pazar hacmi yaklaşık 12 milyar avro olacak ve bu rakam 2022 yılına göre %12 daha fazla. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde bu rakam şimdiden 25 milyar avroyu aşmış durumda.

Örneğin, e-ticaret yapan Maple Bear Instacart şirketi, reklamcılığı iş modelinin önemli bir bileşeni olarak görmektedir. Satış verimliliğini artırabilmek adına kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmak için kendi verilerini kullanmaktadır.

Müşterilerine sürekli olarak yüksek erişim, premium trafik ve çok sayıda hedefleme ve optimizasyon olanaklarına sahip çok çeşitli canlı zengin medya formatları sunan Fusify'ın odaklandığı nokta da tam olarak budur. Fusify.io'nun CEO'suna göre esneklik ve uyarlanabilirlik, dijital reklamcılığa yönelik ilerici bir yaklaşımın unsurları.

Bu da önemli bir stratejik fırsat sunmaktadır. Avrupa'daki perakende medya pazarı, nispeten parçalı olmasına rağmen önemli bir potansiyel sergilemektedir. Birçok perakendecinin önemli hacimlere doğru ilk adımlarını atıyor olması, pazarın ölçeklendirilmesini karmaşıklaştırmakta ve maalesef reklam verenler için daha az cazip hale getirmektedir.

Ayrıca, Avrupa pazarında birbiriyle rekabet eden çeşitli modeller gözlemlenmektedir. Bazı perakendeciler kendi perakende medya platformlarını oluştururken, diğerleri harici platformlarla işbirliği yapıyor ve bazıları da bu yaklaşımların bir kombinasyonundan oluşan bir model kullanıyor. Ancak, pazarın tam potansiyeline ulaşması için parçalanmanın üstesinden gelinmesi ve etkili reklam hedeflemesinin sağlanması şarttır.

Pazarlama Asistanı Olarak Yapay Zeka

Printful Pazarlama Müdürü ve IAB Baltics Yönetim Kurulu Üyesi Raitis Purins'in yapay zekanın iş dünyasında ve özellikle pazarlamadaki yeni rolüne adanmış sunumu kanaatimize göre özel bir ilgiyi hak ediyor.

Yapay zeka halihazırda pazarlamacıların büyük hacimli verileri analiz etmesine, kişiselleştirilmiş içerik oluşturmasına ve belirli rutin görevleri otomatikleştirmesine yardımcı oluyor.

Bu da kuşkusuz stratejik planlamayı, kampanya sonuçlarının tahmin edilmesini ve kitle hedeflemesini kolaylaştırıyor. Ayrıca yapay zeka, bilgiye dayalı karar verme süreçleri için spesifik öneriler sunarak pazarlamacıların işlerinin stratejik yönlerine odaklanmalarına olanak tanır.

Kıyafet ve diğer ürünlerin üretimi ve bunlar üzerine baskı konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Printful, pazarlama faaliyetlerinde yapay zeka kullanmaya başladı. Başlangıçta çeşitli araçları denediler ancak sonuçlardan memnun kalmadılar. Ancak 2022 yılında ChatGPT'yi kullanmaya başladılar ve durum ilerleme gösterdi. Printful, ChatGPT'yi tişörtler için sloganlar, çalışan incelemelerinin özetleri ve daha fazlası gibi çeşitli pazarlama materyalleri oluşturmak için kullanıyor.

Raitis Purins, yapay zekanın pazarlama modelini değiştirmek için önemli bir potansiyele sahip olduğuna inanıyor. Yapay zeka; zamandan tasarruf etmeyi, daha etkili içerik oluşturmayı ve müşterilerini daha iyi anlamayı hedefleyen pazarlamacılar için şüphesiz faydalı olacaktır.

Alexandra Nechaeva: "Önümüzdeki yıl için ürünlerimizin gelişimini doğru bir şekilde planladığımıza inanıyorum. Görüntülü reklam ortamın daha da hassas bir şekilde tanımlanması için yapay zeka teknolojilerini kullanarak ve daha iyi reklam kampanyası optimizasyonu için tıklama sonrası sinyalleri toplayarak bağlamsal hedeflemeyi daha da geliştirmeye kararlıyız" şeklinde konuştu. Fusify.io'nun otomatik test teknolojisi geliştirmeyi ve kullanıcı ilgi alanlarına dayalı dinamik reklam öğeleri oluşturmayı, reklam için en alakalı içeriği seçmeyi planladığını ve bunun performans odaklı müşteriler için de ilginç olacağını vurguladı.

Genel olarak, katılımcıların izlenimlerine göre, "Dijital Geleceğin Gerçekliği" konferansı çok değerli, bilgilendirici ve ileriye dönüktü.

Fusify.io ekibi, pazarlamacıların bu tür etkinliklere katılmalarını içtenlikle tavsiye etmektedir, çünkü bu etkinlikler en son trendler ve teknolojiler hakkında bir fikir vermektedir.